A cidade-mercadoria e o marketing urbano na (re)construção da imagem dos espaços públicoso caso da marca da cidade do Rio de Janeiro | The merchandise city and urban marketing in (re) constructing the image of public spaces: the case of the city of Rio de Janeiro

Resumo

O artigo apresenta a reflexão em torno do marketing urbano, evidenciando suas funções e aplicações na construção do conceito em espaços urbanos brasileiros, e das territorialidades adjacentes a esse processo, verificando as mensagens implícitas que esses territórios em particular estão transmitindo às pessoas. Para atingir os objetivos propostos, este estudo, de natureza qualitativa e de cunho exploratório, aborda a forma como estão inseridas algumas ações de marketing na cidade do Rio de Janeiro, Brasil. A análise partiu da coleta de dados das imagens e ações estratégicas, de 2011 a 2015, da marca Rio de Janeiro e da verificação dessas imagens construídas mercadologicamente com os conceitos de cidade-mercadoria de Vainer (2002) e de empreendedorismo urbano de Harvey (2005). Os estudos apontaram para um marketing generalizado, principalmente nos planejamentos urbanos, transformando as cidades em mercadorias orientadas pelo poder do capital, retirando delas seu caráter de espaço de encontro e confronto entre cidadãos.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2017

Instituição

ANPUR

Fonte

Revista Brasileira de Estudos Urbanos e Regionais

Idioma

Português

Acesso

Não informado

DOI

10.22296/2317-1529.2017v19n1p89

Identificador

oai:ojs.rbeur.anpur.org.br:article/5202

Licença

https://creativecommons.org/licenses/by/4.0

Temas

Planejamento UrbanoDesenvolvimento RegionalDados

Palavras-chave

marketing urbanocidade-mercadoriaempreendedorismo urbanoespaço urbanomarcas.Desenvolvimento RegionalPlanejamento Urbano