A abordagem da responsabilidade social corporativa no Brasil pela mídia de negóciosum estudo longitudinal da Revista Exame

Resumo

A construção do significado de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) tem influência no comportamento das empresas. E a mídia de negócios se mostra uma arena importante onde os entendimentos de RSC são deliberados, modificados e disseminados. Muito se discute sobre o tema, mas nota-se uma escassez de trabalhos que retratam as especificidades dos países em desenvolvimento. Esta tese contribui para ampliar estudos sobre RSC no Sul Global e tem como objetivo analisar como é a abordagem da mídia de negócios sobre a RSC no Brasil. Para isso identifica e caracteriza o contexto em que a RSC opera no Brasil para promover o desenvolvimento sustentável; examina dos argumentos utilizados pela Revista Exame para legitimar a RSC à luz da perspectiva teórica política de RSC; e analisa o escopo da RSC no Brasil e contrasta os compromissos pelos quais as empresas estão sendo chamadas a se responsabilizar com as iniciativas que elas assumiram. Foi realizado um estudo qualitativo longitudinal do período de 2000 a 2019 da Revista Exame, por meio da análise crítica de conteúdo de 395 páginas dos Guias Exame de Boa Cidadania Corporativa e de Sustentabilidade. Os resultados demonstram a combinação de argumentos racionais tecnocráticos e desenvolvimentistas com argumentos morais para justificar a RSC, esta é então legitimada como forma relevante de condução de relações internacionais e motivada pelas exigências do mercado e pela necessidade de garantir a sobrevivência das empresas em um cenário de pobreza, desigualdade social e risco de escassez de recursos naturais. A pauta ambiental prevaleceu sobre a social e a agenda global prevaleceu sobre a nacional. O desenvolvimento ambiental passou a ser valorizado como um negócio em si, com a ascensão da bioeconomia. Ao longo dos anos o ideal de RSC se tornou mais explícito, embora as práticas permanecessem desacopladas dos anseios da comunidade. O entendimento de que o governo não é capaz de suprir demandas da sociedade evidenciam a natureza política da RSC no Brasil enquanto alternativa ao governo. A abordagem da Exame apresentou incoerências e contradições, a exemplo da não cobertura dos crimes ambientais de Brumadinho e Mariana provocados por mineradoras anteriormente apontadas pela Exame como exemplos de empresas socialmente responsáveis.

Ficha do documento

Tipo

Tese

Ano

2020

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/29786

Temas

Meio Ambiente

Palavras-chave

Corporate social responsibilityPolitical corporate social responsibilityDeveloping countriesSustainable developmentSustainabilityBusiness mediaResponsabilidade social corporativaResponsabilidade social corporativa políticaPaíses em desenvolvimentoDesenvolvimento sustentávelSustentabilidadeMídia de negóciosAdministração de empresasResponsabilidade social da empresa - BrasilNegócios - Periódicos