The impact of remanufacturinga partnership between brands and consumers

Resumo

Este estudo tem como objetivo aprofundar a compreensão de como os consumidores e as marcas podem cooperar para atingir níveis de consumo mais sustentáveis na economia circular. A sustentabilidade e a economia circular são temas que têm ganhado relevância ao longo dos últimos anos, à medida que o consumo desenfreado e o descarte inadequado de produtos usados aumentam de forma desenfreada, reduzindo progressivamente a disponibilidade de matérias-primas e recursos naturais e, consequentemente, ampliando o impacto das alterações climáticas e da produção de lixo. Ademais, a inflação e a incerteza econômica obrigam os consumidores a adotarem hábitos mais conscientes em suas escolhas de consumo. Por conseguinte, como resposta a esse cenário, algumas marcas estabelecidas no mercado estão timidamente testando diferentes estratégias de descarte, para as quais necessitam da cooperação e da parceria dos consumidores a fim de serem bem-sucedidas. Assim, este é um estudo de caso, por meio do qual a estratégia da Ambev no Brasil será investigada, tanto por meio de dados obtidos em entrevistas com os gestores da empresa, quanto por meio de dados pesquisados, acessados em relatórios públicos da empresa e veículos de comunicação, para proporcionar uma compreensão aprofundada do fenômeno e seu impacto em um cenário real. Espera-se que o entendimento desenvolvido ao final deste estudo gere diretrizes por meio das quais as marcas sejam capazes de projetar interações efetivas e valiosas com seus consumidores na busca de parcerias para níveis mais sustentáveis de produção e consumo.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2024

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/34895

Temas

EconomiaDadosMeio Ambiente

Palavras-chave

SustainabilityProduct lifecycleCircular economyDisposal strategiesReuseRecyclingRemanufacturingSustentabilidadeCiclo de vida do produtoEconomia circularEstratégias de descarteReusoReciclagemRemanufaturaAdministração de empresasResponsabilidade social da empresaReaproveitamento (Sobras, refugos, etc.)Comportamento do consumidor