The impact of institutions for multinationals entering emerging markets, an Amazon case study

Resumo

As teorias clássicas de gestão internacional, como a visão baseada na indústria e a visão baseada em recursos, contribuíram durante décadas para explicar as decisões e o desempenho das empresas, entretanto, Peng sentiu que haviam aspectos que impactavam essas empresas que as teorias anteriores não cobriam. Trazendo à tona a visão baseada em instituições, o autor complementou as duas visões anteriores, criando o tripé estratégico, que acrescenta mais contexto ao ambiente de análise de negócios internacionais. O objetivo principal deste estudo é analisar o processo de entrada na Amazon no mercado brasileiro, usando o tripé estratégico, focando na visão institucional, procurando entender como as instituições impactaram nas decisões da companhia durante o processo. Utilizando extensa pesquisa de dados e entrevistas, o autor busca estudar as possíveis influências de instituições locais, sendo elas reguladoras, competidores e hábitos de consumo. Depois de analisar exaustivamente esses três fatores, as principais conclusões foram (1) as regulamentações fiscais e legais são tão complexas que precisam ser consideradas na estratégia das empresas; (2) a concorrência é acirrada no mercado brasileiro e as empresas contam com altos níveis de investimento e inovação que as diferenciam; (3) a Amazon parece estar entendendo os clientes locais após alguns anos de adaptações em sua forma de fazer negócios. Por fim, o estudo teve como objetivo agregar conhecimento à literatura de negócios internacionais sobre mercados emergentes, especialmente o Brasil, e confirmar a importância da visão baseada em instituições, complementando assim o tripé estratégico durante a análise de uma empresa.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2022

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/31758

Temas

Desenvolvimento EconômicoTecnologiaDados

Palavras-chave

Strategy tripodInstitutional-based viewInternational businessBrazilian marketAmazonTripé estratégicoVisão institucionalGestão internacionalMercado brasileiroAdministração de empresasEmpresas multinacionais - Países em desenvolvimentoPlanejamento estratégicoCultura organizacionalAmazon.com (Firma)