Relatório de Inteligência Digital #5 - As plataformas digitais dos candidatos nas eleições 2024

Resumo

Instagram ultrapassa Facebook e se torna a plataforma mais registrada entre candidatos TikTok é a rede que apresenta maior crescimento entre as mais utilizadas, apesar de ainda não ter expressividade entre os candidatos. Instagram representa quase metade das plataformas divulgadas. O Instagram ultrapassou o Facebook em 2024 e representa quase metade das plataformas divulgadas por candidatos no pleito municipal. Em comparação com 2020, a plataforma teve crescimento de 116%, enquanto o Facebook caiu 21%. Apesar da queda, o Facebook ainda tem destaque na comunicação dos candidatos. As redes da Meta, única empresa que permite o impulsionamento de conteúdo nessas eleições, tendem a concentrar os esforços das campanhas eleitorais na conquista de novos eleitores e manutenção de seus apoios políticos. Canais de YouTube não se destacam entre as redes declaradas, mas TikTok tem maior crescimento entre as plataformas. Apesar de o YouTube contar com mais de 140 milhões de usuários no país1 e ser acessada diariamente por 45% dos brasileiros2, os canais de vídeos foram declarados por apenas 3,9 mil candidatos no país. O número chama a atenção não somente pela baixa presença, mas também pelo aumento de apenas 11%, entre 2020 e 2024. O TikTok, por sua vez, apresentou um crescimento expressivo, colocando-se como a terceira plataforma mais declarada pelos candidatos. Aumento no uso de redes sociais e queda em sites e e-mails consolida tendência à plataformização das campanhas A queda do uso de canais de comunicação não plataformizados, como sites e e-mails, pode apontar para um uso mais profissional das plataformas digitais – especialmente as de pequeno porte. Sendo uma forma de comunicação relativamente barata e capaz de direcionar mensagens para públicos mais segmentados, o protagonismo das redes sociais também sinaliza para a importância que esses canais de comunicação tem ganhado nas campanhas municipais.

Ficha do documento

Tipo

Relatório

Ano

2024

Instituição

FGV ECMI

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/36571

Temas

Tecnologia

Palavras-chave

Eleições de 2024BrasilMídias sociaisComunicação digitalCiência políticaCiências sociaisComunicação