Relatório de Inteligência Digital #11 - BBBBig Brother Brasil como fenômeno de comunicação digital

Resumo

Narrativas transmídia consolidam BBB como fenômeno de comunicação digital Programa se constrói na convergência entre TV e mídias digitais - Sob uma queda notória dos índices de audiência tradicionais da TV aberta, o Big Brother Brasil é um fenômeno de comunicação digital que reflete a força das narrativas transmídia. A integração do reality show com as plataformas digitais cria uma dinâmica de retroalimentação midiática na qual momentos da atração são amplamente compartilhados nas redes, gerando memes, discussões e conteúdos derivados. No X, a repercussão tende a ocorrer de forma mais massiva e simultânea, reiterando o papel das redes como extensões narrativas do programa. Essa característica consolida o BBB como exemplo de como mídias tradicionais e digitais podem se complementar e potencializar, não raro através de discussões sociais de amplo alcance ao longo de sua exibição. BBB 24 foi um sucesso nas redes, superando o antecessor com base em narrativas de conflito. Com engajamento 44% maior do que a edição anterior, o BBB 24 foi um sucesso online, movido em grande parte pela narrativa conflituosa em torno da figura do vencedor Davi Brito. As muitas brigas que ocorreram dentro da casa geraram momentos de debate aquecido e contribuíram para o tom mais negativo da discussão em relação ao BBB 23. Comparação entre estreias sinaliza mudança no comportamento digital A queda de posts e o aumento de reposts no X, observados nas estreias do BBB de 2023 a 2025, indicam uma mudança no comportamento digital da audiência. O debate no X mostrou uma diminuição de posts originais e autores, enquanto os reposts cresceram de forma consistente, ressaltando a amplificação de conteúdos de influenciadores e páginas de entretenimento. Influência digital e entretenimento alavancam interações no Instagram Nos últimos três anos, o BBB acumulou mais de 432 milhões de interações no Instagram. A edição de 2025 já representa 17% do engajamento de 2024. Páginas de entretenimento e influenciadores, como Hugo Gloss e Giovanna Ewbank, se destacaram abordando temas sociais, como relações abusivas e racismo entre participantes, respectivamente.

Ficha do documento

Tipo

Relatório

Ano

2025

Instituição

FGV ECMI

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/36579

Temas

Tecnologia

Palavras-chave

BBBReality showComunicação digitalComunicaçãoTecnologiaReality shows (Programas de televisão)