Receita através do relacionamentocomo a identidade do torcedor influencia o consumo no futebol brasileiro

Resumo

Esta dissertação investiga como a identidade do torcedor influencia seu potencial de gasto no futebol brasileiro, a partir dos conceitos de Marketing de Relacionamento e Customer Relationship Management (CRM). Parte-se da premissa de que o consumo esportivo é fortemente orientado por fatores emocionais e identitários. A pesquisa adota abordagem quantitativa, com aplicação de questionário a uma amostra nacional de 300 torcedores. Os dados foram analisados por meio de Análise Fatorial Confirmatória, regressão linear múltipla e análise de cluster. Os resultados evidenciam que a identidade do torcedor, expressa pela percepção da própria identidade, pelo reconhecimento social e pela identificação com o clube, exerce papel central no estímulo ao consumo. A segmentação revelou dois grandes grupos comportamentais, torcedores engajados e casuais, que, ao serem combinados com variáveis socioeconômicas e geográficas, originam dez segmentos distintos. Os achados indicam que estratégias de CRM no futebol brasileiro devem ser personalizadas, considerando simultaneamente engajamento, renda e proximidade geográfica, como forma de potencializar o relacionamento e a geração de receita.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2025

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/38177

Temas

Dados

Palavras-chave

Marketing esportivoMarketing de relacionamentoCustomer relationship managementFutebol brasileiroSegmentaçãoSports marketingRelationship marketingAdministração de empresasClientes - ContatosSegmentação de mercadoFutebol - Brasil