Os aspectos relevantes dos produtos verdes na percepção das mulheresuma análise de representação social

Resumo

Objetivo - O objetivo da pesquisa apresentado nesse estudo é identificar quais os aspectos relevantes dos produtos verdes na percepção das mulheres. Metodologia - A metodologia utilizada no presente estudo foi baseada na Teoria da Representação Social. É qualificada como pesquisa de campo, diante da aplicação de questionário, e é de corte transversal, pois trata-se de uma observação em um determinado período no tempo. Resultados - As categorias sustentável, natureza e cruelty free, que compõe o núcleo central, fizeram parte dos achados do presente estudo em que os resultados vêm demonstrando que a preocupação com a preservação do meio ambiente e a não contribuição com os maus tratos aos animais está presente na forma como o público feminino se relaciona e entende o consumo de produtos verdes. Dessa forma, a utilização desses produtos está presente na rotina das participantes da amostra que despertaram para o tema sustentabilidade e de alguma forma pode contribuir para a desaceleração da degradação ambiental. Limitações - A limitação foi o canal de envio do link e a plataforma utilizada para responder o questionário. O link de acesso ao questionário foi enviado por WhatsApp e Instagram, portanto somente as pessoas que utilizam esses aplicativos tiveram a chance de participar da pesquisa. Já o questionário foi elaborado em uma plataforma em que é necessário o acesso a internet para respondê-lo. Aplicabilidade do trabalho - O estudo da percepção das mulheres sobre os aspectos relevantes dos produtos verdes, pode contribuir para a elaboração de estratégias empresariais mais alinhadas com a expectativa do consumidor final. Essas estratégias se traduzem em investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) e decisões de marketing que possam gerar mais valor para as empresas.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2021

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/30191

Temas

Meio Ambiente

Palavras-chave

SustentávelProduto verdeRepresentação socialSuslainableGreen productSocial representationAdministração de empresasSustentabilidadeProdutos ecológicos - ConsumidorasRepresentações sociaisDesenvolvimento sustentável