O peso do varejo, o peso no varejo e a identidadeuma análise de consumidoras plus size

Resumo

Este trabajo estudia el concepto de identidad bajo la óptica del consumo femenino de moda plus size. Se realizaron 14 entrevistas fenomenológicas, observadas por una perspectiva hermenéutica. Tres categorías temáticas emergieron de los datos: la construcción de la identidad por la moda, lo que envuelve ser plus size y las estrategias creativas para lidiar con la configuración del portafolio de productos en el comercio minorista, que no favorece a las mujeres plus size. Entre los principales resultados, se destacan la forma por la cual el término plus size actúa como estigma, influenciando los proyectos identificadores de las consumidoras, el papel del mercado minorista en la estigmatización y la saga casi epopeyita de las compras, que envuelve hasta un mercado negro con las vendedoras.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2013

Instituição

Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de S.Paulo

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

DOI

10.1590/S0034-75902013005000001

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/21267

Palavras-chave

IdentityFashionConsumer cultureFashion retailStigmaIdentidadeModaCultura de consumoVarejo de modaEstigmaIdentidadComercio minorista de modaAdministração de empresasSociedade de consumoVestuário - Comércio