O MODELO DO GANCHO E A FORMAÇÃO DE HÁBITOS:

Resumo

Em um contexto sociotécnico marcado por uma intensa disputa pela atenção, plataformas digitais investem em
 estratégias de formação de hábitos, uma vez que isso garantiria o retorno automático dos usuários. Neste artigo,
 discutiremos as relações entre as engrenagens do capitalismo de vigilância e da economia da atenção a partir de
 uma análise metodologica do modelo do gancho, guia prático de design comportamental que combina mecanismos
 psicológicos e tecnológicos voltados para formar hábitos. O gancho é entendido como exemplo emblemático do
 que chamamos de tecnobehaviorismo para designar a tecnociência que atualiza referências ao pensamento
 behaviorista, visando a construção de interações humano-computador através de princípios de condicionamento.
 Argumentaremos que, no elo indissociável entre capitalismo de vigilância e economia da atenção, o tecnobehaviorismo
 oferece modelos teóricos e práticos ideais para atingir os objetivos econômicos das plataformas
 digitais, visando o engajamento. Com um olhar crítico, concluímos que a formação tecnobehaviorista de hábito
 articula modos de automatizar a captura da atenção e o controle do comportamento, explorando vulnerabilidades
 humanas por mecanismos sutis de influência psicológica e um controle fino dos estímulos nas arquiteturas de
 escolha dos ambientes digitais.

Ficha do documento

Tipo

Outro

Ano

2022

Instituição

Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social “Disertaciones”

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/34390

Temas

Economia

Palavras-chave

hábitotecnobehaviorismoeconomia da atençãocapitalismo de vigilânciacomportamentoCiências sociaisPsicologia