O impacto socioeconômico dos negócios digitais da Creator Economy no Brasil

Resumo

Este estudo teve como objetivo estimar o impacto econômico dos negócios digitais na renda de produtores de
 conteúdo e afiliados e na geração de emprego no Brasil, além de apresentar um breve contexto da Creator Economy 
 e dos negócios digitais no Brasil. Os dados utilizados no cálculo do impacto socioeconômico são de uma pesquisa quantitativa realizada, de forma online, com 552 criadores de conteúdo
 e afiliados que vendem produtos digitais na Hotmart, além de dados internos da empresa e de projeções do mercado. 
 Os resultados mostraram que o impacto dos negócios digitais na Creator Economy, medido a partir dos negócios digitais comercializados na
 plataforma Hotmart, e na economia brasileira é bastante significativo, uma vez que gera renda para milhares de produtores de conteúdo e afiliados. 
 Somando o número de produtores de conteúdo e de afiliados que vendem negócios pela Hotmart e o número de
 pessoas que prestam serviços para esses produtores de conteúdo e afiliados, estima-se que a Hotmart tenha sido
 responsável pela geração de 302.110 trabalhos fixos e temporários em 2023. 
 Os resultados da pesquisa mostram que 14,5% dos produtores e 8% dos afiliados possuem como principal fonte
 de renda a venda de produtos digitais na Hotmart. Para os clientes que se dedicam prioritariamente à venda
 de produtos digitais na Hotmart, o retorno em faturamento é superior.
 O faturamento médio mensal de um afiliado que tem como principal fonte de renda a Hotmart é de R$ 3.018,00. Entre
 os afiliados que possuem outras fontes de renda como a principal (ex: emprego com carteira assinada, autônomos, freelancers
 etc.) o faturamento mensal é de R$ 960,00.
 Entre os produtores que têm como renda principal a Hotmart, o retorno em faturamento é superior, e a média
 mensal é de R$ 11.959,00. Enquanto entre aqueles produtores que possuem
 outras fontes de renda, o faturamento médio na plataforma é de R$ 4.194,00.
 De maneira geral, 70% dos entrevistados declararam que tiveram um aumento de renda com a venda de produtos digitais
 da Hotmart. Esse percentual sobe para 100% quando se considera os clientes que estão há mais de um ano vendendo
 seus produtos digitais exclusivamente por meio da plataforma da Hotmart.
 A média de faturamento dos produtores pessoas jurídicas é de R$ 10.115,
 enquanto a dos produtores pessoas físicas é de R$ 5.078. Isso pode ser explicado
 pelo fato de que os produtores que mais lucram na plataforma tendem
 a se formalizar como pessoas jurídicas.
 Ressalta-se a importância e a necessidade de que sejam produzidos dados
 públicos sobre os negócios digitais no Brasil, não somente para ampliar a discussão
 sobre a Creator Economy e seu impacto no país, mas também para a
 criação de séries históricas e comparação com outros mercados mundiais.
 Por fim, cabe destacar que esse estudo não pretende fazer generalizações a
 respeito do mercado de negócios digitais da Creator Economy, mas sim apresentar
 resultados do estudo de caso da Hotmart que traz dados relevantes sobre
 esse setor no Brasil.

Ficha do documento

Tipo

Outro

Ano

2023

Instituição

FGV ECMI

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/34376

Temas

EconomiaTecnologiaDados

Palavras-chave

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