How do brands adapt content to trends on TikTok

Resumo

Este estudo explora a estratégia de comunicação das marcas no TikTok, uma mídia social que cresceu e possui mais de 80 milhões de usuários somente no Brasil. Como o TikTok é conhecido por suas tendências, é possível notar que as marcas começaram a usá-las a seu favor, já que o algoritmo da plataforma ajuda a impulsionar o conteúdo que estão em tendência. Ainda não há estudos que mostrem como as marcas estão se comunicando no TikTok e nem como elas usam as tendências, o que justifica a necessidade deste estudo. O principal objetivo é responder à pergunta de pesquisa que orientou este estudo: Como as marcas adaptam sua comunicação às tendências do TikTok? Foram escolhidas três tendências diferentes: desafio, efeito de tela verde e transições. Esta pesquisa emprega uma abordagem qualitativa, utilizando o método de análise de conteúdo. Seis marcas diferentes foram usadas neste projeto e 15 conteúdos de cada uma foram analisados. A coleta de dados foi feita nas páginas de perfil de cada uma das marcas. O trabalho revela que memetic brands é de grande importância nessa mídia social, pois é valorizada pela comunidade e, portanto, repercute positivamente no algoritmo. As marcas precisam prestar atenção aos memes atuais e usá-los para criar uma publicação adaptando-a ao seu contexto para manter a importância.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2024

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/35057

Temas

Dados

Palavras-chave

Brand communicationContent marketingSocial mediaMemetic brandsTrendsTikTokComunicação de marcaMarketing de conteúdoMídias sociaisTendênciasAdministração de empresasComunicação em marketingMarketing na InternetMarca de produtosMídia socialAnálise de conteúdo (Comunicação)