Gerência de produtocasos de sucesso no Brasil

Resumo

O texto aborda o processo de gestão de produto em empresas produtoras de bens de consumo. Conceitos gerais de marketing são revistos, buscando-se sua integração com as estratégias competitivas apresentadas por Porter. Novas abordagens teóricas que preconizam a reengenharia de processos também são discutidas, com ênfase na sua necessidade e aplicabilidade. São apresentados, como ilustração, casos de produtos que obtiveram sucesso em seus mercados, no Brasil.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

1996

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/4764

Palavras-chave

IBMProcter and GambleJohson and JohnsonGradienteThinkPadGerência de produtoMarketing de produtoEstratégia competitivaProcesso de negócioReengenhariaAdministração de empresasMarketing - AdministraçãoAdministração de produtosAdministração de produtos - Estudo de casos