Dissertação

Criação de valor ao acionista nas empresas por meio das atividades e da disciplina de marketing

Sublaban, Cleusa Satico Yamamoto

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Resumo

Avalia, com dois estudos de caso, a aplicabilidade do arcabouço conceitual desenvolvido por SRIVASTAVA et al. (1999) no contexto brasileiro, que relaciona as atividades e a disciplina de Marketing à criação de valor ao acionista.

Ficha do documento

Tipo: Dissertação
Ano: 2002
Instituição: Fundação Getulio Vargas
Fonte: Repositório da FGV
Idioma: Português
Acesso: Acesso aberto
Identificador: oai:repositorio.fgv.br:10438/4845
Temas: Economia
Palavras-chave: Valor para o cliente Valor para o acionista Métricas de marketing Valor econômico adicionado (EVA)Ativos baseados no mercado Administração de empresas Marketing Fluxo de caixa - Administração Valor adicionado Empresas - Lucratividade Acionistas

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