Audit marketing systeman analysis of the roles of trust, based on macromarketing and governmentality studies

Resumo

Este ensayo proporciona un análisis de las relaciones de confianza y poder en el sistema de mercado de auditoría. Utilizando la teoría del macromarketing sobre sistemas de mercado y estudios sociológicos sobre gubernamentalidad, se analiza el papel de la confianza como mecanismo social, técnica de gubernamentalidad y objeto de mercado. El contexto del fenómeno se puede ver en los servicios que ofrecen las empresas auditoras, con énfasis en los estados contables, que generan confianza en los mercados, interfiriendo así en los procesos estratégicos y el consecuente modelamiento de los sistemas de mercado. Al ser tan estratégica en las relaciones de poder, que operan dentro de los sistemas de mercado, la confianza permea el factor intrínseco de mecanismo social, y se convierte en un instrumento escaso para la gobernanza de los sistemas, convirtiéndose en un activo de valor estimado dentro del mercado. Finalmente, se espera que los aportes de los diferentes roles de la confianza sean relevantes para otros estudios en el campo del macromarketing.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2024

Instituição

Escola Brasileira de AdEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)

Fonte

Cadernos EBAPE.BR

Idioma

Português

Acesso

Não informado

DOI

10.1590/1679-395120230157

Identificador

oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/92095

Licença

https://creativecommons.org/licenses/by/4.0

Palavras-chave

Sistema de mercadoAuditoriaConfiançaGovernamentalidadeLegitimidadeMarketing systemAuditTrustGovernmentalityLegitimacyConfianzaGubernamentalidadLegitimidad