A responsabilidade social empresarial e as associações de marca no setor de comésticosum estudo exploratório no segmento de baixa renda

Resumo

A dissertação elaborada revela por meio de estudo exploratório como os programas de responsabilidade sócio-ambientais influenciam as associações de marca no segmento de baixa renda no setor de cosméticos. O presente trabalho descreve os hábitos de uso de cosméticos bem como levanta a imagem percebida das marcas de cosméticos através das associações de marca junto às consumidoras de baixa renda. Presta-se para promover a importância da criação e divulgação dos programas de responsabilidade sócio-ambientais nos modelos de negócio das empresas bem como integrar conceitos de imagem de marca, associações de marca e responsabilidade sócio-ambiental para segmentos de baixa renda.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2007

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/2240

Temas

Desenvolvimento EconômicoMeio Ambiente

Palavras-chave

Estratégias de marketingResponsabilidade sócio-ambientalAssociações de marcaMarketingSegmento de baixa rendaAdministração de empresasResponsabilidade social da empresaMarcas (Imagem)Consumidores de baixa rendaCosméticos - IndústriaMarca de produtos - Administração